Recreanten campagne

← Terug naar overzicht

Casestudy:

Recreanten campagne

Fotografie

Campagne

Communicatie

Grafisch vormgeving

Klant

RAD, gemeente Hoeksche Waard ,gemeente Goeree-Overflakkee

Opdracht

Het maken van een outdoor campagne ontwikkelen om zwerfafval in recreatiegebieden tegen te gaan.

Periode

July 1, 2022

Steeds meer inwoners helpen mee in het schoner houden van hun omgeving. Iedereen doet dat op zijn eigen manier: bij het hardlopen (ploggen), samen met de kinderen of met buurtbewoners. Deze ontwikkeling is geweldig, maar wie zijn deze helden eigenlijk? Gemeenten hebben over het algemeen geen goed zicht op hoe en wie helpen bij het opruimen van zwerfafval. Het antwoord op dit probleem? Onze campagne “Ik ben Zapper”!

Een vrouw geniet van een zonnige dag op het strand, liggend naast een blauwe koelbox en verdiept in gedachten. De serene omgeving en het warme weer vormen een rustgevend tafereel. Deze foto maakt deel uit van een campagne van Uitbundig.

De “helden” een podium geven

Centraal in deze campagne staan de mensen die het zwerfafval in hun omgeving opruimen. Deze “helden” doen dit geheel vrijwillig uit eigen initiatief. Juist deze inwoners worden via deze campagne ondersteund en in het zonnetje gezet. De doorlopende campagne is bedoeld om inwoners aan elkaar te verbinden en waar nodig te ondersteunen. Dit is hard nodig omdat er nog veel te weinig zicht op deze groep is. Veel gemeenten weten van het bestaan, maar hebben nog te weinig zicht op de zwerfafvalrapers.

Inwoners in contact brengen met elkaar

Om dit probleem aan te pakken creëerden we per regio een community. In deze groepen kunnen inwoners het gesprek met elkaar aan gaan en tips delen. Voor gemeenten zijn de groepen erg interessant omdat de wensen en verwachtingen in beeld gebracht kunnen worden. Ook het uitdelen van materialen om zwerfafval te rapen is zo gemakkelijker geworden. Na verloop van tijd was de campagne zo succesvol dat deze groepen organisch begonnen te groeien.

‍

Een vrouw ligt ontspannen op het strand naast een blauwe koelbox, terwijl ze nadenkend voor zich uit kijkt. De zon schijnt, en de natuur op de achtergrond straalt rust uit. Deze foto is onderdeel van een campagne van Uitbundig.

A flyer for a plant sale with a woman and a child on it.

Een jonge man, verdiept in een boek, zit ontspannen op een picknicktafel in de buitenlucht. De foto straalt rust en concentratie uit, passend bij de sfeer van de recreanten campagne van Uitbundig.

A blue and yellow sign that says Gooi Je Avall in Desee Afvalbalk.

Maja Elders geniet van een zonnige dag buiten, zittend op een picknickkleed met een tijdschrift in haar hand. De ontspannen sfeer en het groene landschap omringen haar. Deze foto maakt deel uit van de recreatiecampagne van Uitbundig.

Cynthia de Jong en haar dochter Olivia Mae hebben samen volop plezier in het gras, terwijl Olivia Mae haar moeder lachend omhelst. Een speelse en liefdevolle momentopname, onderdeel van de recreatiecampagne van Uitbundig.

A woman and two children are sitting on a blanket in a park.

Maja Elders loopt door het water met haar kitesurfboard in de hand, klaar voor een avontuurlijke dag op het water. Deze foto maakt deel uit van de recreatiecampagne van Uitbundig.

Twee jonge meisjes genieten van een rustige middag in het gras. Het ene meisje ligt ontspannen met haar hoofd op de schoot van het andere, terwijl ze beide vrolijk naar de camera kijken. Deze foto maakt deel uit van de recreatiecampagne van Uitbundig.

A woman and two children are sitting on a blanket in a field.

A woman and a child are sitting on a blanket in a field.

Zahier Abrahams en zijn partner maken een ontspannen wandeling langs het water, terwijl hij hun baby draagt in een draagzak. Ze lachen naar elkaar en genieten van de frisse buitenlucht. Deze foto maakt deel uit van de recreatiecampagne van Uitbundig.

Zahier Abrahams gooit een platgedrukte plastic fles weg in een afvalcontainer, terwijl hij glimlacht op een zonnige dag. Deze foto maakt deel uit van de duurzaamheidscampagne van Uitbundig.

Een ouder stel geniet samen van een ontspannen picknick op het strand, lachend en in elkaars gezelschap. Naast hen staat een blauwe koelbox met appels erop. Deze foto maakt deel uit van de recreatiecampagne van Uitbundig.

Sascha Warong geniet van een ontspannen picknick in het park, vrolijk in gesprek met haar gezelschap. Deze foto is onderdeel van de recreatiecampagne van Uitbundig.

Cynthia de Jong en haar dochter Olivia Mae genieten van een speelse middag op het gras. Naast hen staat een kleurrijke tas en een bal rolt voorbij. Een moment vol vrolijkheid en ontspanning, vastgelegd voor de recreatiecampagne van Uitbundig.

No items found.

Werven van nieuwe zwerfafvalrapers

Zwerfafval gaat niet weg door alleen opruimen. Het is jammer, maar wel de realiteit. Door inwoners op een podium te zetten en te activeren wordt er een nieuwe sociale norm gevestigd. Zwerfafval opruimen is leuk, en doe je samen. Buren sporen hierdoor ook aan om hun omgeving schoner achter te laten. Tijdens de campagne worden actieve rapers via mooie videoprofielen uitgelicht. Centraal in de video’s staat: waarom raap jij op?

‍

Aanpak en middelenmix

Langdurige gedragsverandering realiseren doe je niet in een dag. Dat weten we als campagnebureau gespecialiseerd in het veranderen van gedrag maar al te goed. Deze campagne heeft daarom de looptijd van minimaal een jaar. Zo is het mogelijk over een langere periode zorgvuldig de campagne vorm te geven en bij te sturen. Zo gebeurde de lancering door de verantwoordelijke wethouders op de Landelijke Opschoondag. Het primaire platform voor deze campagne is Facebook waar de groepen en pagina als belangrijkste middelen werden ingezet.

‍

Resultaat van de campagne

Het resultaat van de campagne mag er zijn. De groepen op Facebook zijn gevuld met vele enthousiaste inwoners die graag hun steentje bijdragen voor een schonere omgeving. De gemeenten hebben daardoor een beter zicht gekregen op wie in welke wijk actief is. De kers op de taart zijn de honderden aanmeldingen van inwoners die een zwerfafvalgrijper willen om hun buurt schoon te maken. Kinderen zien het zelfs als een sport, en volwassenen vinden het fijn om te doen tijdens bijvoorbeeld een lunchwandeling.

‍

In het kort

Community- vorming en management
Conceptontwikkeling
Online strategie
Advertentiecampagne op Facebook
Videoproductie
Casting en redactie

‍

We faciliteren merken om cultuur te leiden en vorm te geven, in plaats van ons te richten op een specifiek kanaal, categorie of publiek.Als jong en creatief bureau voor merken met lef, zijn wij de oplossing voor alledaagse clichés en alles wat al eerder is gedaan.